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深入探讨2018年seo是否已经到了寒冬?

发布时间:2018-03-11
    很多seo的从业人员,甚至一些大牛都说到2018年的seo已经到了寒冬?那今天带大家来从各个不同的视觉角度来分析seo是否已经寒冬了呢?
    随着中国互联网的用户规模到达了一定数量,百度自身的流量也已经无法在提升,微信同样也是,到达了7亿的活跃用户,但是人口就这么多,再次增长的话只能依靠下一代了。
   
不在和十几年前那样,这几年网站不在像以前一样流量会增长很高,也不会在有大幅度的增长。

以前很多SEO从业人员一直都是混的不错,工资待遇也很高,平时工作也是比较悠闲,随着做SEO带来的流量增大,收益也就增大。但是很多人都看到了流量的变化,并没有看到更远的方向,造成了早期的工作人员高估了自己带来的价值。

 

对比之下,这些年SEO无疑难做出效果得多(其他大流量渠道也不会有太大差异),只要某公司的SEO人员能力不是很出众,就不太可能做出可以比拟早年的效果,从而使公司不达期望。于是,大多数公司在这几年已经远远降低了对于SEO的重视度。

 

经上所述,现在只有很少的情况下客户还会对SEO会重视,大部分情况都已经转战了其他的战场。

 

一、是否转行

 

在大多大公司,SEO人员的定位是最接近于产品经理的。分析数据、出文档、推动项目。同时,SEO和产品稍有交集,产品也需考虑到搜索引擎渠道的用户如何进来、如何转化。总的来说,SEO转PM相对方便点,以个人所见,似乎这也是最主流的选择。

 

剩下的情况中,相对更多SEO人员的定位更接近于商务合作,和百度谈阿拉丁合作、360的onebox等等,所以也有人往BD方向发展。

 

但无论怎么说,这些都是转行。前面提到的两种常见情况,适用于求稳妥不太求发展的时候考虑选择。如果追求发展(意味着更多的不确定性),应该更多考虑哪里空间大,其次再考虑自己擅长什么。这时候,和之前做的是否是SEO,关系也不算太大。

 

二、坚持做SEO

 

SEO流量盘子不怎么增长后,想要流量,就一定是从别人那边抢到的。这意味着SEO人员能力一定要比行业平均水准更高,才有可能做出效果。这也是我一般建议新人不用考虑入行的主要原因,一般资质与努力下要花个两三年时间学习,才开始可能做的出效果,成本太大。

 

但也因为前面说到的,早年从业人员的能力一般是被过于高估的,当流量红利期不在以后,其中多数人的光环消失,大部分都转行了。

 

SEO这个行业,无论说一线人员的研究深度广度,包括一线人员往下、行业前辈往后辈的知识传承,都是很成问题的。

 

因此行业整体水平太差,以致至今顶级的一些一线人员想给网站提升几万几十万的日均流量,仍是不难,甚至可能是很轻松的事情。诸多原因下我今年做的事比较少(资本寒冬直接大幅影响到外包业务量也算因素之一吧),到现在(近11月)提升出来的只有日均十几万UV,和自己前两年,或和其他一些一线人员比较的话,这数值惭愧的很。

 

如果从业人员已做了几年SEO,但目前仍不足以一年做到给网站提升日均1万UV(指常规行业,工业品、教育等流量高价值高竞争的行业另论),我认为是不用再做SEO的。如果没做到这个提升量,就算计算下来可能给公司的回报还是大于自己的工资,但竞争毕竟在日益加剧,会使得能做出的流量越来越少。

 

反过来,如果从业人员目前能做出不差的流量效果,同时自己的能力增速远远超出行业增速的话,拿SEO流量并不是什么问题。

 

在大多数公司,哪怕SEO人员能力足够了,目前环境下也未必有什么用,因为许多公司已不招SEO岗位,或者已经把SEO岗位很边缘化。

 

虽然流量盘子大小差不多固定了,但盘子大着,随便就能找出不少日均可做到百万级流量的行业,可做到十万级的就实在太多了。里面中短期容易抢到的可能只有一小部分,这一小部分对于许多动辄几百几千号员工的大公司并不会带来本质性的增益,但对于小公司小团队也已非常充足。

 

如果自己搞网站,从盘子里面随便分一点,收入就会比打工强很多倍。如果对于流量站不了解,简单但不一定严谨的普及:

 

假设一个网站日均UV有10万,常规价值的行业,一般该站一个月的收入在10万上下;电影站等娱乐类的行业,一般一个月收入在3万上下;工业、教育、医疗等行业,收入会高数倍乃至数十倍。

再说SEO行业的前景以及未来的趋势之前,大唐传易顺便来说几句,大家认为SEO行业还有前景吗?这可能是很多从业人员的一个普遍的现象,现在导流的方法太多了,自媒体、广告媒介、地推、SEM以及SEO,那么作为导流一部分的SEO,也是出于一个很尴尬的地位,上面有SEM截流,下有自媒体的围堵,遇到某些特别关键词,还有百度的人工干预,这就特别的凸显出这个SEO行业的困境,那么2018年的SEO行业前景到底如何呢?应该怎么做才能解决这样的困境呢?

在此我想很多从业人员到现在心里也没个谱,到底什么是SEO?SEO是如何划分级别的,为什么初级SEO到顶级SEO,工资待遇会差别那么多?下面泽民来总结下SEO的等级划分:

初级SEO:他第一件事是围绕装修去挖词 或者围绕北京装修去挖词

中级SEO:先考虑站内特色,站内结构,产品和文章的关联,百科和问答的关联,问答如何回到产品。经过1个月后 网站内容秒收录 长尾词秒排名

高级SEO:跟运营沟通 如何扩大品牌影响力。除了互联网推广外,还考虑了地推,节目冠名,赞助等形式。迅速引流几十万,导致了品牌流量大于行业搜索量。品牌词搜索量大于行业词搜索量的5倍,自然第一

顶级SEO:自己创造一个关键词,引导用户需求词,有能者甚至能改变百度的风云榜,例如之前出现的“大香蕉”一词,就是顶级SEO的杰作。

针对很多人所说的老SEO已经死亡,转型,还是提倡新SEO,这都不是需要格外注意的东西,我们需要做的就是做好自己的能力及视野的提升,储备下快速学习的能力,ASO也好,社交SEO也好或者是传统SEO也好,最重要的是你的目标,你的用户,核心永远在于人,在不同平台的不同规则下用最舒适的方式获取你的用户眼球,我们不妨大胆的推测一下SEO优化的10大SEO发展趋势:

1、语意网络已经成为必要元素

在去年就有人在说:网站是否具备Semantic(语意)标记或是策略,将会开始影响流量,但是今年已经不只会影响流量,而是会严重影响SEO成效。

我们可以看到Google逐步推出各种算法,都是朝着机器学习(Machine Learning)与人工智慧(Artificial Intelligence)的方向,这是搜索引擎最后必然经过的阶段,才有办法理解越来越庞大的网络数据资料。从结构化语意标记,到知识图谱(Knowledge Graph),然后蜂鸟算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow,具有语意标记的网站将更可以被这些演算法更理解而获得更多好处。

 

语义分析现在的搜索引擎不管百度还是Google都进行了很大规模的变化,无论是算法上,还是搜索结果排序甚至是展示形式上,都迈出了一大步,未来就是在复杂海量的数据中满足每一个用户的个性化需求,而不是以前的笼统全部数据处理、建库、排序问题。

2、使用者因素越来越会影响SEO成效

使用者因素是什么?就是使用者如何搜索,以及使用者如何使用你的网站,而产生的种种数据,也就是如果你的网站被显示在搜索结果,但是都不被点选,网站很可能就会被降级。

如果搜索者点选你的网站,但是马上又返回到搜索结果,表示你的网站不是满意的结果,也很可能会被降级,当使用者浏览你的网站,就会产生各种数据,例如跳出率、停留时间、阅读页数等,这些数据也会开始影响SEO成效,SEO的方向会由纯技术层面转而更著重人的因素,你不应该只去分析搜索引擎的演算法,而应该去分析使用者需求。

这种情况就是我们之前说过的搜索经验最佳化(Search Experience Optimization),这类因为使用者而引起的影响,是Google一直不愿意正面承认的,前几天Google曾经说使用者的点选会影响在地搜索结果,但是后来该文又被更正,但是许多实验证明使用者因素确实是影响SEO成效的重要因素,你的网站要以使用者的满意度当成重要指标,才能够得到更好的搜索曝光度。

Google的站长工具在服务协议里明确的写出你的数据将被广告推送或数据采集使用,百度的站长工具平台的流量与关键词功能模块:点击量、展现量、点击率和排名四个维度,而且排名也是展现、点击、点击率重要因素计算出来的结果,也就是说你的用户使用你网站的用户轨迹将是评价你网站品质的重要因素之一。

3、语音搜索开始取代文字搜索

原本大家都是打字进行搜索,但是手机及语音助理出现之后,情况将会逐渐改观,语音搜索将开始变成大家使用行动搜索的方式,并且由于行动搜索量逐渐提升,因此语音搜索将会逐渐取代行动文字搜索,甚至取代所有文字搜索,语音搜索的逐渐普遍,可能传统关键字会有更加长尾化的趋势,这个不知道是否可以在不久实现。

语音搜索增加会对SEO产生什么影响呢?就是查询词会变得更口语化,不再只是重要关键字,这个变化也会连带影响关键字分析及网页内容的关键字布局。

意思是不只要只关注文字搜索的关键字布局,还需要关注口语化的关键字布局。

前一段时间参加百度会议的时候,百度移动产品经理明确提出来图片搜索、语音搜索将被视为更友好的功能,排序将会优先对待,百度的移动排序和PC排序完全是两个体系,但是根本目的都是一样的,只不过PC端那些影响排序因素变成了移动端的字体大小,广告位置,交互功能,多设备。