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移动端seo有必要吗?移动端优化的细节和注意事

发布时间:2018-01-19
    移动互联网井喷式发展,使得用户访问移动资源的需求越来越强,目前用户通过移动端浏览信息的时间已经超过pc端。建立移动站,进行移动端优化,获取更多访问流量是网站发展必然的趋势。
    为什么要注意移动端的seo优化?

   一:移动端用户数量较大:有电脑的人几乎都有智能手机,但有智能手机的人却不一定会有电脑,人们通过手机上网会更加便捷。截止2016年12月,我国网民手机上网运用率为百分之95,较2015年年末提高5个百分之五个点,且呈现稳步上升趋势。由于移动端和pc端的屏幕尺寸、浏览的方式、点击方式不同,为了提高用户体验感,移动端优化还是很有必要的。

   二:移动端是互联网的发展趋势:从相关数据来看,移动端的流量要比pc端高出百分之20个百分点,占所所有数字传媒流量的一半以上,另外做过移动端优化的网站会更加受搜索引擎的青睐,在移动端优先展示其移动端网站。

  三:高转化:移动端的转化率要高于pc端,但是需要注意的是移动端小额购买比较多,对于大宗产品的购买,需要更加深入了解产品,这方面pc端转化率还是高于移动端。
   
  四:移动端存在更多商机:pc端经过多年的发展,各个方面已经做得很完备,而移动端兴起的时间不是很长,甚至一些规则都没有制定完备,这使得移动端存在更多的商机机会,而且移动端的广告费用低于pc端。但是展现量却高于pc端,也就是说可以花更少的钱,获得更大规模的商业推广。

移动端和pc端的全面对比:
     下面从使用习惯,用户需求,竞争度三个方面具体分析移动端与pc端的优劣性。
     (1):使用习惯:上网时间、年龄层次、地域、性别结构、职业结构、学历结构、收入水平都属于使用习惯。上网的时间:2016年中国网民平均每周上网时长为26.4小时,和2015年基本持平,这其中包含了使用手机的上网时间,而且手机上网时间大于使用台式电脑和笔记本的上网时间。

      (2):地域:指省份分布和城乡分布情况:移动互联网发展依然是带动网民增长的首要因素。2016年,我国新增网民中使用手机上网的群体占比达到80.7%,较2015年增长9.2个百分点,使用台式电脑的网民占比下降16.5个百分点。同时,新增网民年龄呈现两极化趋势,19岁以下、40岁以上人群占比分别为45.8%和40.5%,互联网向低龄、高龄人群渗透明显。

       (3):竞争度:在竞争度方面,无论是行业网站数、移动网站数还是网站的优化程度,移动端都要低于pc端。现在移动端竞争并没有那么激烈,目前正处于未完全开发的状态,因此更容易得到机会。

     

    那移动端设计我们要注意哪些细节和注意事项呢?
    一:页面可读性
    不可访问的页面会被直接归入垃圾页面。页面可读性是衡量移动友好度的基础。这里的页面可读主要指用户可读。页面可读性包含如下维度:页面加载速度体验。
【页面加载速度体验】

移动互联网上,网页的加载速度对用户体验的影响日趋明显。百度用户体验部研究表明,用户期望且能够接受的页面加载时间在3秒以内。若页面的加载时间超过5秒,78%的用户会失去耐心而选择离开。页面加载速度是百度搜索中一个重要的排序因素,百度再次建议站长对这方面进行专项优化。

【页面结构】

一个结构优质的页面,要让用户第一眼看到页面的主要内容,获取页面主体信息时没有多余的干扰,快速找到所需。用户能够通过页面布局结构,快速了解页面各模块的主要内容。要构建一个结构优质的移动页需关注2点:

1、基本地,页面能够根据屏幕调整内容大小,用户不需要左右滚动,也不需要进行缩放操作就能清晰辨识网页的内容。

2、其次,页面主体位于首屏且中心的位置,其他相关度低的内容对页面主体无干扰作用。百度会严厉打击应用恶意弹窗/浮层的行为。视对用户体验造成伤害程度的大小,在结果排序上会对以下情况减分:广告遮盖主体、广告动态抢夺用户视线、广告穿插主体等。

页面结构相关示例如下:

【页面浏览体验】

页面浏览体验和页面结构密切相关:页面结构差,浏览体验无从谈起。页面结构优质,想给用户更好的浏览体验,首先注意:1、页面主体中的文本内容和背景色应有明显的区分度;2、页面主体中的文本内容应段落分明,排版精良;

百度用户体验部对移动页浏览体验的研究成果:

1、主体内容含文本段落时,正文字号推荐14px,行间距推荐(0.42~0.6)*字号,正文字号不小于10px,行间距不小于0.2*字号;

2、主体内容含多图时,除图片质量外,应设置图片宽度一致位置统一;

3、 主体内容含多个文字链时,文字链字号推荐14px或16px:字号为14px时,纵向间距推荐13px;字号为16px时,纵向间距推荐14px;文字链整体可点区域不小于40px;

4、主体内容中的其他可点区域,宽度和高度应大于40px;

5、此外,需注意交互一致性,同一页面不应使用相同手势完成不同功能。

页面浏览体验相关示例如下:

面向用户体验的网站建设:资源易用性

【资源易用性】

按照页面主体内容载体的不同,资源易用性的标准会有较大的不同:

1、首页或索引页:页面提供的导航链接应清晰可点,页面推荐的内容应清晰有效;

2、文本页面:页面提供的内容应清晰完整,有精良的排版。文本页面包括文章页、问答页、论坛页等。

3、Flash:Flash 是移动设备上不常用的资源形式,应避免使用;

4、音/视频页:音/视频应能够直接播放,且资源清晰优质。百度严厉打击欺诈性下载播放器的行为;

4、APP下载:APP应提供直接下载,且下载的为最佳版本;百度严厉打击欺诈性下载手机助手和应用市场的行为;

5、文档页:应提供可直接阅读的文档,且文档阅读体验好;请注意,将文档资源转化为图片资源的的方式,不仅影响用户体验,对搜索引擎也不友好,应避免。

6、服务页&功能页:提供的服务或功能应易用好用,下一部分详细说明。

面向用户体验的网站建设:功能易用性

【功能易用性】

按照页面主体功能的不同,功能易用性的考量区别如下:

1、商品页:页面应提供完整的商品信息和有效地购买路径。

2、搜索结果页:页面罗列出的搜索结果应与搜索词密切相关。

3、表单页:页面应提供完整有效的功能。表单页主要指注册页、登陆页、信息提交页等。

资源及功能易用性相关示例如下:

图1.资源易用性-Flash不可用

面向用户体验的网站建设:体验增益性

这个维度属于增益项,只有当页面在可读性和资源及功能易用性上表现较好时,百度排序时才会考虑体验增益性,并给予额外的优待:

1、提供访问路径上的增益,例如页面提供有效的导航或面包屑(My post),能够去往上一级或下一级页面;

2、生活服务类网站,提供效率上的增益,例如电话可拨打、地址可定位;

3、查询类网站,提供输入方式上的增益,例如支持语音输入、图像输入、扫码功能等.

4、阅读类网站,提供体验增益,例如夜间模式等。